去年，我们开始与诺丁汉大学合作开展一个非常激动人心的项目。我们为该大学制定了全球媒体战略，并推出了迄今为止最多元化的广告宣传活动，在包括电视在内的十多个数字平台上投放广告。该项目旨在鼓励潜在学生报名参加今年夏天的大学开放日活动。
起源
制定全球广告策略是一项艰巨的任务，需要考虑大量的因素，并最终得出相应的结果。首先，我们必须与大学进行深入交流，了解他们 购买电话营销数据 招生目标，同时深入研究他们的目标市场以及全球各地不同的媒体习惯。
在掌握了高等教育趋势和广告洞察，并以此为英国提供一些参考标准后，我们将研究范围扩展至全球。这包括列出需要翻译的英语水平较低的国家，以及广泛使用英国尚不存在的广告平台的地区。例如，我们发现越南的英语搜索时间仅为9%，而中国则无法制定谷歌搜索策略，只能使用百度搜索引擎。
国际考虑
Hallam 是Google 的国际增长合作 企业主关于如何快速转型的建议 伙伴，因此我们可以使用各种工具来深入了解增长机会、热门领域、全球广告成本以及其他重要因素。在媒体推荐
方面，我们必须决定如何分配他们的年度广告预算，最终选择了以下框架：
确定网络
虽然主要目标是通过开放日预订来增加招生数量，但同样重要的是通过考虑哪些上层漏斗广告平台最能引起 17-24 岁目标受众的共鸣来打造品牌。
我们在制定英国战略时就意识到，在 6 个月的宣传活动中，不同的平台在不同时间段效果最佳，因此平台持续时间在整个期间都强调上层漏斗网络，而在搜索查询的高峰时段加强下层漏斗网络。我们专注于学生寻找大学的关键时间，并随着开 韓國號碼 放日日期的临近而积聚势头。
英国的宣传活动在 Google 搜索、Facebook、YouTube、Pinterest、Spotify、Sky Ad Smart、Twitch 和 Tik Tok 上进行。